Araştırma özeti
Bipolar Tüketim ve Eriyen Orta Sınıf Araştırması
Araştırma hakkında
Ertan Aksoy öncülüğünde hazırlanan "Bipolar Tüketim ve Eriyen Orta Sınıf" analizi, yükselen enflasyonun toplumun duygu durumunu ve tüketim alışkanlıklarını nasıl tepetaklak ettiğini; orta ve üst gelir gruplarının yoksullaşma hissini ve bunun yarattığı tutarsız ("bipolar") tüketim davranışını inceliyor. Ekim 2022 sayısında yayımlandı; Kasım 2023'teki "Orta sınıf eriyor mu?" dosyasında da Ertan Aksoy'un değerlendirmesiyle sürdürüldü.
Öne çıkan bulgular
- Kendini orta-üstü ve üst gelir grubunda görenler yalnızca yüzde 6,3; yüzde 27 orta, yüzde 66,6 orta-altı ve alt gelir grubunda hissediyor.
- Orta gelir grubunu oluşturan C1-C2'nin yüzde 21,5'i kendini en alt, yüzde 29,3'ü alt gelir grubunda hissediyor. A-B grubunda bile kendini orta-üstü/üst grupta görenler yüzde 8,5; yüzde 13,2 en alt, yüzde 29,1 alt grupta hissediyor.
- Orta sınıf zevklerinden ödün vermek istemiyor, üst-orta sınıf hiç olmadığı kadar yoksul hissediyor; krizin "üçüncü evresi"nde ülkedeki yoksullara yoksullaşan orta ve üst gelir grupları eklendi. Antidepresan satışlarındaki artış tablonun diğer göstergesi.
Metodoloji
Web yazısında örneklem ayrıntısı paylaşılmamış.
Ertan Aksoy’un değerlendirmesi (özet)
Ertan Aksoy, Türkiye tarihindeki her ekonomik krizin kendine özgü bir tahribat alanı olduğunu; bu krizde tahribatın orta sınıfta yoğunlaştığını ve yoksullaşan orta-üst grupların tüketimde kafa karışıklığı yaşadığını belirtiyor.
Marketing Türkiye’de ilgili yayınlar
Özet derleme tarihi:
