Panik Alışverişi Araştırması

Araştırma hakkında

Yükselen kur ve hızlanan enflasyon ortamında tüketicinin "fiyatlar daha da artacak" kaygısıyla yaptığı panik alışverişini, stoklanan ürünleri, enflasyon verilerine güveni, vazgeçilen markaları ve fiyat beklentilerini ölçen çalışma; Şubat 2022 sayısında yayımlandı. (Haziran 2023'teki BMD perakende haberinde kavram olarak yeniden anıldı.)

Öne çıkan bulgular

• Tüketicilerin yüzde 61'i panik alışverişi yaptı; 10 kişiden 7'si son iki ayda fiyatların çok yükseldiğini söylüyor ve alım gücünün daha da düşmesini bekliyor.
• TÜİK enflasyon verisine güvenmeyenler yüzde 69,2 (AB SES grubunda yüzde 77,5).
• Panik alışverişinde ilk sırada sıvı yağ (yüzde 13,8), ardından hijyen ürünleri (yüzde 11); her 5 kişiden 1'i Yudum'dan indirim bekliyor. Yüzde 65,8 alamadığı ürünler için ekonomik gücünün yetmediğini söylüyor.
• Yüzde 29 "pek çok markadan vazgeçtim" diyor; fiyat artışları marka sadakatini sarsıyor, öncelik temel gıdada.

Metodoloji

13 Ocak 2022'de Eşzamanlı mobil paneli üzerinden online olarak; Türkiye temsili bölge dağılımında A, B, C1, C2 SES gruplarından 18-54 yaş arası 600 kişiyle gerçekleştirildi.