Étude sur les achats de panique

À propos de l’étude

Dans un contexte de hausse du taux de change et d’accélération de l’inflation, cette étude mesure les achats de panique motivés par la crainte que « les prix augmentent encore », les produits stockés, la confiance dans les données d’inflation, les marques abandonnées et les anticipations de prix ; elle a été publiée dans le numéro de février 2022. (Le concept a été de nouveau évoqué dans un article sur le commerce de détail et la BMD en juin 2023.)

Principaux résultats

• 61 % des consommateurs ont effectué des achats de panique ; 7 personnes sur 10 déclarent que les prix ont fortement augmenté au cours des deux derniers mois et s’attendent à une nouvelle baisse de leur pouvoir d’achat.
• 69,2 % ne font pas confiance aux données d’inflation de TÜİK (77,5 % dans le groupe socioéconomique AB).
• Les huiles alimentaires arrivent en tête des achats de panique (13,8 %), devant les produits d’hygiène (11 %) ; 1 personne sur 5 attend une réduction de Yudum. 65,8 % déclarent ne pas avoir les moyens financiers d’acheter certains produits.
• 29 % déclarent avoir « renoncé à de nombreuses marques » ; les hausses de prix ébranlent la fidélité aux marques, et les produits alimentaires de base deviennent prioritaires.

Méthodologie

L’étude a été réalisée en ligne le 13 janvier 2022 via le panel mobile Eşzamanlı, auprès de 600 personnes âgées de 18 à 54 ans, appartenant aux groupes socioéconomiques A, B, C1 et C2, avec une répartition régionale représentative de la Türkiye.