Technologiestudie

Über die Studie

Die zweiteilige Studie untersuchte die Beziehung der türkischen Gesellschaft zur Technologie, die Wahrnehmung von Technologieabhängigkeit, die Häufigkeit des Gerätewechsels, das Rechercheverhalten vor dem Kauf, die Präferenz für physische und Onlinegeschäfte sowie gewünschte und tatsächlich besessene Marken. Sie erschien in der Septemberausgabe 2023.

Wichtigste Ergebnisse

• Obwohl die Gesellschaft in vielen Fragen polarisiert war, stimmten 94 % darin überein, dass Technologie kein Luxus, sondern eine Notwendigkeit sei. 19,4 % konnten von sich sagen, nicht technologieabhängig zu sein; Technologieeinkäufe bedeuteten weitgehend den Kauf von Mobiltelefonen.
• 91 % recherchierten vor dem Kauf von Technologieprodukten; Mobiltelefone wurden am häufigsten ersetzt, „wenn sie kaputtgingen“ (30,6 %), oder alle 4–5 Jahre (26,5 %); Computer wurden zu 43,8 % bei einem Defekt und zu 20,1 % nach mehr als sechs Jahren ersetzt. 34,7 % verlängerten die Garantiezeit; 7 von 10 Personen nutzten Schutzzubehör; 26,6 % verwendeten kein technisches Zubehör, Kopfhörer gehörten zum Alltag.
• 51,5 % zogen Einkäufe in Erwartung steigender Preise vor (Panikkäufe bei Technologieprodukten). Physische Geschäfte lagen etwas vor dem Onlinehandel: Teknosa 41 %, MediaMarkt 24,9 %, Vatan 13,7 %; online lag Trendyol vorn. Bei Mobiltelefonen war Samsung sowohl in der Tasche als auch im Wunschbild präsent; bei Computern hieß der Traum Apple und die Realität Lenovo. Von denen, die einen Kauf im Ausland erwogen, wollten 74,9 % Technologieprodukte und 63,1 % ein Mobiltelefon kaufen. 6 von 10 Personen verbanden den Zugang zum gewünschten Technologieprodukt mit Glück.

Methodik

Die Studie wurde türkeiweit mit 1.067 Personen bei einem Konfidenzniveau von 95 % und einer Fehlerspanne von 3 % durchgeführt. Berücksichtigt wurden eine für die Türkei repräsentative regionale Verteilung sowie Alter und Geschlecht.

Ertan Aksoys Einschätzung (Zusammenfassung)

Ertan Aksoy erklärt, dass Technologieabhängigkeit mit einem „beschämten Eingeständnis“ zum Ausdruck gebracht werde und dass mit der Inflation das Sparen aufgegeben worden sei, während der Technologiekonsum zugenommen habe.