Étude sur les nouveaux luxes des consommateurs

À propos de l’étude

Dans un contexte de contraction économique prolongée, cette étude mesure la transformation des « habitudes ordinaires d’hier en luxes d’aujourd’hui », les habitudes abandonnées, l’endettement, l’équilibre entre revenus et dépenses et la réduction des écarts entre groupes socioéconomiques. Elle a été publiée dans le numéro de septembre 2022.

Principaux résultats

• Les personnes d’âge moyen et plus âgées se sentent plus pauvres ; le taux de recours à l’endettement est plus élevé chez les jeunes (32,5 %). Seuls 13,1 % parviennent à continuer de satisfaire leurs besoins grâce à une augmentation de revenus.
• 34 % continueront à réduire ou à abandonner leurs habitudes pour faire face aux hausses de prix. Les services réduits comprennent les commandes de repas (10,8 %), les abonnements aux plateformes en ligne (9,9 %) et le cinéma ou le théâtre (9 %). La viande disparaît des tables, tandis que les projets de vacances et les activités qui ne peuvent pas être partagées sur les réseaux sociaux sont abandonnés ; les cosmétiques (21,7 %) et les dépenses sociales et culturelles (21,3 %) sont les postes les moins ressentis.
• Les comportements de consommation de tous les groupes socioéconomiques ont commencé à se rapprocher ; les consommateurs pensent qu’ils en viendront même à regretter les prix de la période de l’étude.

Méthodologie

L’étude a été réalisée le 9 août 2022 via le Panel mobile Eşzamanlı auprès de 600 personnes de plus de 18 ans, représentatives de la Türkiye et issues des groupes socioéconomiques A à E ; niveau de confiance de 95 %, marge d’erreur de 3 %.