Bayrak Taşıyıcı Markalar Araştırması

Araştırma hakkında

Türk toplumunun hangi markaları yurt dışında ülkeyi başarıyla temsil eden "bayrak taşıyıcı" markalar olarak gördüğünü ölçen çalışma; iş dünyasının görüşü ise aynı dosyada Kuantum Araştırma tarafından derlendi. İlk bölüm sektör bağımsız genel sıralamayı, ikinci bölüm sektör sektör bayrak taşıyıcı markaları ve "keşke dünyaya açılsa" denilen markaları ele alıyor.

Öne çıkan bulgular

• Yurt dışına çıkıp başarılı olmuş Türk markası denince akla ilk gelen Vestel (yüzde 17,5); Arçelik (yüzde 17,3), Beko (yüzde 13,7), LC Waikiki (yüzde 12,8) ve Ülker (yüzde 11,3) onu izliyor. Yurt dışında "en başarılı" marka sorulduğunda ise Arçelik (yüzde 12) zirveye çıkıyor, THY (yüzde 11) ikinci; Vestel, Beko ve Ülker takip ediyor. Bayrak taşıyan markalar topluma "gurur" veriyor.
• Hizmet sektöründe THY ilk sırada yer alırken, pandemiyle ivme kazanan Getir yüzde 11,5 ile yurt dışındaki en başarılı ikinci hizmet markası olarak anılıyor; onu Turkcell, Trendyol ve Koç Holding izliyor. Teknolojide Turkcell (yüzde 9,2), Arçelik (yüzde 8,2) ve Baykar (yüzde 7,5) öne çıkıyor.
• Sektör liderleri: beyaz eşyada Arçelik, ardından Beko (yüzde 25) ve Vestel (yüzde 20,2); mobilyada İstikbal (yüzde 30,7), Bellona (yüzde 13,7), Kelebek (yüzde 7,2); perakendede BİM; hazır giyimde LC Waikiki (yüzde 36); gıdada çikolatalı gofret markaları; otomotivde Ford Otosan (yüzde 17,5) ve Tofaş (yüzde 11,8).
• Tüketicilerin "keşke dünyaya açılsa" dediği marka Torku.

Metodoloji

8-9 Şubat 2024 tarihlerinde online olarak Türkiye temsili 1.067 kişiyle gerçekleştirildi; yüzde 95 güven aralığı, yüzde 3 hata payı.

Ertan Aksoy’un değerlendirmesi (özet)

Ertan Aksoy'a göre toplumsal psikoloji, özellikle ekonomik ve siyasal iklimin sık değiştiği Türkiye'de hızla etkileniyor; son 5-6 yılın ağır ekonomik koşulları ve siyasal çalkantıları içinde yurt dışında başarı kazanan markalar ulusal gurur ve kopmayacak bağlar yaratıyor.