Étude sur les marques porte-drapeaux

À propos de l’étude

Cette étude mesure les marques que la société turque considère comme des « porte-drapeaux » représentant avec succès le pays à l’étranger ; les opinions du monde des affaires ont été recueillies par Kuantum Araştırma dans le même dossier. Le premier volet présente le classement général, tous secteurs confondus ; le second examine les marques porte-drapeaux par secteur et celles que les consommateurs aimeraient voir se développer à l’international.

Principaux résultats

Vestel est la première marque turque qui vient à l’esprit lorsqu’on évoque une réussite à l’étranger (17,5 %), suivie d’Arçelik (17,3 %), Beko (13,7 %), LC Waikiki (12,8 %) et Ülker (11,3 %). Lorsqu’on demande quelle marque est « la plus performante » à l’étranger, Arçelik arrive en tête (12 %) et THY en deuxième position (11 %), devant Vestel, Beko et Ülker. Les marques porte-drapeaux suscitent de la « fierté » dans la société.
Dans les services, THY occupe la première place, tandis que Getir, dont l’essor a été accéléré par la pandémie, est citée comme la deuxième marque de services la plus performante à l’étranger (11,5 %), devant Turkcell, Trendyol et Koç Holding. Dans la technologie, Turkcell (9,2 %), Arçelik (8,2 %) et Baykar (7,5 %) se distinguent.
Les leaders sectoriels sont Arçelik dans le gros électroménager, devant Beko (25 %) et Vestel (20,2 %) ; İstikbal (30,7 %), Bellona (13,7 %) et Kelebek (7,2 %) dans le mobilier ; BİM dans la distribution ; LC Waikiki (36 %) dans le prêt-à-porter ; les marques de gaufrettes au chocolat dans l’alimentation ; Ford Otosan (17,5 %) et Tofaş (11,8 %) dans l’automobile.
Torku est la marque que les consommateurs aimeraient voir se développer à l’international.

Méthodologie

L’étude a été réalisée en ligne les 8 et 9 février 2024 auprès de 1067 personnes représentatives de la Türkiye ; niveau de confiance de 95 %, marge d’erreur de 3 %.

Analyse d’Ertan Aksoy (synthèse)

Selon Ertan Aksoy, la psychologie collective réagit rapidement, particulièrement en Türkiye où le climat économique et politique change souvent ; dans les conditions économiques difficiles et les turbulences politiques des 5 à 6 dernières années, les marques qui réussissent à l’étranger créent une fierté nationale et des liens indéfectibles.