代表国家形象的品牌调查

研究概述

本研究考察土耳其公众认为哪些品牌成功代表国家走向海外、成为“旗帜品牌”；同一专题中，商界的意见由 Kuantum Araştırma 收集。第1部分呈现不分行业的总体排名，第2部分介绍各行业代表国家形象的品牌，以及公众“希望走向世界”的品牌。

主要发现

• 提到走向海外并取得成功的土耳其品牌，首先被想到的是 Vestel（17.5%），其次为 Arçelik（17.3%）、Beko（13.7%）、LC Waikiki（12.8%）和 Ülker（11.3%）。当问及海外“最成功”的品牌时，Arçelik（12%）位居首位，THY（11%）排名第2，其后为 Vestel、Beko 和 Ülker。这些代表国家的品牌让公众感到“自豪”。
• 服务业中，THY 排名第1；在疫情期间加速发展的 Getir 以11.5%被评为海外第2成功的服务品牌，其后为 Turkcell、Trendyol 和 Koç Holding。科技领域，Turkcell（9.2%）、Arçelik（8.2%）和 Baykar（7.5%）较为突出。
• 各行业领先品牌包括：大型家电的 Arçelik，其后为 Beko（25%）和 Vestel（20.2%）；家具的 İstikbal（30.7%）、Bellona（13.7%）和 Kelebek（7.2%）；零售的 BİM；成衣的 LC Waikiki（36%）；食品领域的巧克力威化品牌；汽车行业的 Ford Otosan（17.5%）和 Tofaş（11.8%）。
• 消费者表示“希望它走向世界”的品牌是 Torku。

研究方法

调查于2024年2月8日至9日在线开展，共访问具有土耳其全国代表性的1,067人；所报告的置信水平为95%，误差范围为3%。

Ertan Aksoy 的分析（摘要）

Ertan Aksoy 认为，社会心理很容易受到影响，在经济和政治环境频繁变化的土耳其尤其如此；在过去5至6年的严峻经济条件和政治动荡中，取得海外成功的品牌激发了民族自豪感，并形成牢固的纽带。