Studie zu Marken als Aushängeschild des Landes

Über die Studie

Die Studie untersuchte, welche Marken die türkische Bevölkerung als „Aushängeschilder“ betrachtet, die das Land im Ausland erfolgreich vertreten; die Sicht der Wirtschaft wurde in demselben Dossier von Kuantum Araştırma erhoben. Der erste Teil behandelte die branchenübergreifende Gesamtrangliste, der zweite die Aushängeschilder der einzelnen Branchen sowie die Marken, von denen sich die Befragten einen internationalen Auftritt wünschten.

Wichtigste Ergebnisse

Bei türkischen Marken, die im Ausland erfolgreich geworden sind, fiel den Befragten zuerst Vestel ein (17,5 %), gefolgt von Arçelik (17,3 %), Beko (13,7 %), LC Waikiki (12,8 %) und Ülker (11,3 %). Auf die Frage nach der „erfolgreichsten“ Marke im Ausland stand hingegen Arçelik (12 %) an der Spitze, THY (11 %) auf Platz zwei; dahinter folgten Vestel, Beko und Ülker. Marken als Aushängeschild des Landes erfüllten die Bevölkerung mit „Stolz“.
Im Dienstleistungssektor lag THY an erster Stelle, während das während der Pandemie gewachsene Unternehmen Getir mit 11,5 % als zweiterfolgreichste Dienstleistungsmarke im Ausland genannt wurde; dahinter folgten Turkcell, Trendyol und Koç Holding. Im Technologiebereich stachen Turkcell (9,2 %), Arçelik (8,2 %) und Baykar (7,5 %) hervor.
Die Branchenführer: bei Haushaltsgroßgeräten Arçelik, gefolgt von Beko (25 %) und Vestel (20,2 %); bei Möbeln İstikbal (30,7 %), Bellona (13,7 %) und Kelebek (7,2 %); im Einzelhandel BİM; bei Konfektionsbekleidung LC Waikiki (36 %); bei Lebensmitteln Marken von Schokoladenwaffeln; in der Automobilbranche Ford Otosan (17,5 %) und Tofaş (11,8 %).
Die Marke, von der sich Verbraucher wünschten, sie möge international tätig werden, war Torku.

Methodik

Die Studie wurde am 8.–9. Februar 2024 online mit einer für die Türkei repräsentativen Stichprobe von 1.067 Personen durchgeführt. Konfidenzniveau: 95 %; Fehlerspanne: 3 %.

Ertan Aksoys Einschätzung (Zusammenfassung)

Ertan Aksoy zufolge reagiert die gesellschaftliche Stimmung insbesondere in der Türkei, wo sich das wirtschaftliche und politische Klima häufig verändert, rasch auf äußere Einflüsse. Inmitten der schwierigen wirtschaftlichen Bedingungen und politischen Turbulenzen der vorangegangenen 5–6 Jahre hätten im Ausland erfolgreiche Marken nationalen Stolz und unauflösliche Bindungen geschaffen.