Die umfassendste E-Sport-Studie der Türkei (Zula)

Über die Studie

Die „Studie zum Verbraucherprofil des E-Sport-Marktes“ wurde gemeinsam mit Marketing Türkiye und dem einheimischen E-Sport-Spiel Zula auf einer Plattform mit mehr als 15 Millionen aktiven Nutzern durchgeführt. Sie untersuchte Konsumgewohnheiten, Spielhäufigkeit und verwendete Geräte von E-Sport-Konsumenten sowie deren Wahrnehmung von Medien und Werbung und ihre Haltung zu Sponsoringmarken. Die im Oktober 2018 angekündigte Studie wurde im Dezember 2018 abgeschlossen und in der E-Sport-Sonderbeilage der Dezemberausgabe 2018 von Marketing Türkiye veröffentlicht; Ertan Aksoy präsentierte die Ergebnisse im Januar 2019 auf dem ESPORTS.con-Gipfel.

Wichtigste Ergebnisse

• 62,9 % der Befragten spielten täglich, 89,7 % am PC. Abseits des Spielens verbrachten sie ihre Onlinezeit am häufigsten in sozialen Medien (86,6 %).
• 62,2 % fühlten sich den Sponsoringmarken ihres Lieblingsteams verbunden. Bei Internetwerbung erregten Gestaltung beziehungsweise visuelle Darstellung und Inhalt die größte Aufmerksamkeit (jeweils 27,1 %).

Methodik

Die Studie wurde auf der Zula-Plattform mit insgesamt 1.917 E-Sport-Spielern durchgeführt; die Befragten gehörten überwiegend zur Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen, 97,1 % waren Männer und 2,9 % Frauen.