L’étude la plus complète sur l’esport en Türkiye (Zula)

À propos de l’étude

L’« Étude sur le profil des consommateurs du marché de l’esport » a été réalisée en partenariat avec Marketing Türkiye et le jeu d’esport national Zula, sur une plateforme comptant plus de 15 millions d’utilisateurs actifs. Elle mesure les habitudes de consommation des adeptes d’esport, leur fréquence de jeu, les appareils utilisés, leur perception des médias et de la publicité et leur attitude envers les marques sponsors. Annoncée en octobre 2018, l’étude a été achevée en décembre 2018 et publiée dans le supplément spécial Esport du numéro de décembre 2018 de Marketing Türkiye ; ses résultats ont été présentés par Ertan Aksoy lors du sommet ESPORTS.con de janvier 2019.

Principaux résultats

• 62,9 % des participants jouent tous les jours et 89,7 % jouent sur PC. En dehors du jeu, ils passent principalement leur temps en ligne sur les réseaux sociaux (86,6 %).
• 62,2 % ressentent une proximité avec les marques sponsors de l’équipe qu’ils soutiennent. Dans la publicité en ligne, le design et les visuels, d’une part, et le contenu, d’autre part, sont les éléments qui attirent le plus leur attention (27,1 % chacun).

Méthodologie

L’étude a été menée sur la plateforme Zula auprès de 1917 joueurs d’esport ; les participants appartiennent principalement à la tranche des 18-24 ans et sont composés de 97,1 % d’hommes et de 2,9 % de femmes.