İndirim Algısı Araştırması (Amazon Prime Day)

Araştırma hakkında

Amazon Türkiye'nin Prime Day etkinliği kapsamında, Marketing Türkiye ve Aksoy Araştırma ortaklığıyla çevrim içi alışveriş yapan kullanıcılar arasında gerçekleştirilen "İndirim Algısı" araştırması. Çalışma, tüketicinin indirimlere yaklaşımını, indirimin satın alma kararındaki ağırlığını ve online perakendenin sunduğu indirimlere güveni ölçüyor; sonuçlar Prime Day kampanyasının kurgusunda kullanıldı.

Öne çıkan bulgular

• Katılımcıların yüzde 90'ı son bir ay içinde bir indirim kampanyasından ürün almış.
• Yüzde 59'u indirimde ürün bulduğunda kendini mutlu, iyi ve şanslı hissettiğini söylüyor; yüzde 50'ye yakını satın alma kararında en öncelikli faktörün indirimler olduğunu belirtiyor. Yüzde 45'i iyi bir indirim yakaladığında satın alma olasılığının arttığını söylüyor.
• Yüzde 84'ü istediği üründe makul bir indirim varsa hemen aldığını belirtiyor; "ya fiyatı daha da düşerse" kaygısı festival döneminde ortadan kalkıyor. Hızlı ve ücretsiz teslimat fark yaratan unsurlar arasında.
• Yüzde 64 online perakendenin sunduğu indirimlere güveniyor, güvenmeyenler yüzde 16. Prime Day'de alışveriş yapanların yüzde 95'i deneyiminden memnun.

Metodoloji

Çevrim içi alışveriş yapan kullanıcılarla gerçekleştirildi; yazıda örneklem büyüklüğü ve tarih paylaşılmamış.