折扣认知调查（Amazon Prime Day）

研究概述

“折扣认知”调查由 Marketing Türkiye 与 Aksoy Araştırma 合作开展，是 Amazon Türkiye 的 Prime Day 活动的一部分，调查对象为网购用户。研究衡量消费者对折扣的态度、折扣对购买决策的重要程度，以及对线上零售折扣的信任；结果用于 Prime Day 促销活动的策划。

主要发现

• 90%的受访者在过去1个月内通过折扣活动购买过产品。
• 59%的受访者表示发现打折产品时会感到开心、愉快和幸运；近50%表示折扣是购买决策中的首要因素。45%表示遇到优惠幅度较大的折扣时，购买的可能性会提高。
• 84%的受访者表示，只要心仪产品有合理折扣就会立即购买；在购物节期间，“价格会不会再降”的顾虑消失。快速且免费的配送也是形成差异的因素之一。
• 64%的受访者信任线上零售提供的折扣，16%不信任。曾在 Prime Day 购物的受访者中，95%对体验满意。

研究方法

调查对象为网购用户；文章未提供样本量及调查日期。