Étude sur la perception des promotions (Amazon Prime Day)

À propos de l’étude

L’étude « Perception des promotions » a été menée auprès d’acheteurs en ligne dans le cadre de l’événement Prime Day d’Amazon Türkiye, en partenariat avec Marketing Türkiye et Aksoy Araştırma. Elle mesure l’attitude des consommateurs envers les promotions, leur poids dans la décision d’achat et la confiance accordée aux réductions proposées par le commerce en ligne ; ses résultats ont servi à concevoir la campagne Prime Day.

Principaux résultats

• 90 % des participants ont acheté un produit dans le cadre d’une campagne promotionnelle au cours du dernier mois.
• 59 % déclarent se sentir heureux, bien et chanceux lorsqu’ils trouvent un produit en promotion ; près de 50 % indiquent que les promotions sont le premier facteur de leur décision d’achat. 45 % disent qu’une bonne réduction augmente leur probabilité d’acheter.
• 84 % déclarent acheter immédiatement le produit souhaité lorsqu’il bénéficie d’une réduction raisonnable ; la crainte que « le prix baisse encore » disparaît pendant la période de promotions. La livraison rapide et gratuite figure parmi les facteurs qui font la différence.
• 64 % font confiance aux promotions du commerce en ligne, contre 16 % qui n’y font pas confiance. 95 % des personnes ayant acheté lors de Prime Day sont satisfaites de leur expérience.

Méthodologie

L’étude a été menée auprès d’acheteurs en ligne ; l’article ne précise ni la taille de l’échantillon ni la date.