Studie zur Wahrnehmung von Rabatten (Amazon Prime Day)

Über die Studie

Die Studie „Wahrnehmung von Rabatten“ wurde im Rahmen des Prime Day von Amazon Türkiye gemeinsam von Marketing Türkiye und Aksoy Araştırma unter Onlinekäufern durchgeführt. Sie untersuchte die Haltung von Verbrauchern zu Rabatten, deren Bedeutung für Kaufentscheidungen und das Vertrauen in die Preisnachlässe des Onlinehandels; die Ergebnisse flossen in die Gestaltung der Prime-Day-Kampagne ein.

Wichtigste Ergebnisse

• 90 % der Befragten hatten im vorangegangenen Monat ein Produkt im Rahmen einer Rabattaktion gekauft.
• 59 % sagten, sie fühlten sich glücklich, gut und vom Glück begünstigt, wenn sie ein reduziertes Produkt fanden; knapp 50 % bezeichneten Rabatte als den wichtigsten Faktor bei ihrer Kaufentscheidung. 45 % erklärten, bei einem guten Rabatt steige ihre Kaufwahrscheinlichkeit.
• 84 % gaben an, ein gewünschtes Produkt bei einem angemessenen Rabatt sofort zu kaufen; die Sorge „Was, wenn der Preis noch weiter sinkt?“ entfiel während des Aktionsfestivals. Schnelle und kostenlose Lieferung zählte zu den Faktoren, die einen Unterschied machten.
• 64 % vertrauten den Rabatten des Onlinehandels, 16 % nicht. 95 % der Käufer am Prime Day waren mit ihrer Erfahrung zufrieden.

Methodik

Die Studie wurde unter Onlinekäufern durchgeführt; der Artikel enthält keine Angaben zu Stichprobengröße und Erhebungsdatum.