Türkiye’nin Kültür-Sanat Anatomisi Araştırması

Araştırma hakkında

Marketing Türkiye ve İstanbul Kültür Sanat Vakfı (İKSV) adına gerçekleştirilen çalışma; toplumun kültür-sanat algısını, etkinliklere katılım sıklığını, katılımın önündeki engelleri ve markaların kültür-sanat desteğinin tüketici davranışına etkisini ölçüyor. "Kültür ve Sanata Bakış Araştırma Raporu" ilk kez 8 Nisan 2025'te, N Kolay ev sahipliğindeki Marketing Türkiye C Level Club buluşmasında paylaşıldı; ayrıntılı sonuçlar Mayıs 2025 sayısında yayımlandı.

Öne çıkan bulgular

• "Kültür-sanat" denince akla ilk gelen tiyatro (yüzde 38,9); onu sinema (yüzde 22,7), resim (yüzde 13,7), müzik (yüzde 10,4) ve konser (yüzde 9,5) izliyor.
• Bilet alarak düzenli katılım düşük: ayda birkaç kez katılanlar yüzde 12,5, haftada birden fazla katılanlar yüzde 2,5. Ücretsiz etkinliklere katılım da düşük; katılımın son beş yılda azalmasının başlıca nedeni ekonomik.
• Şirketlerin kültür-sanat yatırımlarını artırması gerektiği görüşü yaygın; 65 yaş üstünde bu oran yüzde 79,3. Markaların kültür-sanata desteğinin satışlara olumlu yansıdığı düşünülüyor.
• Kültür-sanata katkısıyla en çok anılan kurum Koç Holding; bankalar arasında Yapı Kredi (yüzde 10,5), Akbank (yüzde 6,2) ve Garanti BBVA (yüzde 3,2) ilk 10'da. Müzik ve sahne sanatlarında Borusan İstanbul Filarmoni Orkestrası (yüzde 3,1), Turkcell Arena (yüzde 2) ve Zorlu PSM (yüzde 1,8) öne çıkıyor.
• Katılımcılar en çok mutluluk ve huzura ihtiyaç duyduğunu söylüyor; konser, sinema ve tiyatro "mutluluk" veren etkinlikler olarak tanımlanıyor.

Metodoloji

Yüzde 95 güven aralığı ve yüzde 3 hata payıyla 1.067 kişiyle görüşüldü; mobil panel (Eşzamanlı) ve CATI (bilgisayar destekli telefon anketi) yöntemleri birlikte kullanıldı.