Studie zur Kultur- und Kunstlandschaft der Türkei

Über die Studie

Die im Auftrag von Marketing Türkiye und der Istanbuler Stiftung für Kultur und Kunst (İKSV) durchgeführte Studie untersucht die Wahrnehmung von Kultur und Kunst, die Häufigkeit von Veranstaltungsbesuchen, Teilnahmehindernisse und den Einfluss kulturellen Engagements von Marken auf das Verbraucherverhalten. Der „Forschungsbericht zur Haltung gegenüber Kultur und Kunst“ wurde erstmals am 8. April 2025 bei einem von N Kolay ausgerichteten Treffen des Marketing Türkiye C Level Club vorgestellt. Ausführliche Ergebnisse erschienen in der Maiausgabe 2025.

Wichtigste Ergebnisse

• Mit „Kultur und Kunst“ wurde zuerst Theater (38,9 %) verbunden, gefolgt von Kino (22,7 %), Malerei (13,7 %), Musik (10,4 %) und Konzerten (9,5 %).
• Regelmäßige Besuche kostenpflichtiger Veranstaltungen waren selten: 12,5 % nahmen mehrmals im Monat teil, 2,5 % mehr als einmal pro Woche. Auch kostenlose Veranstaltungen wurden selten besucht. Wirtschaftliche Gründe waren die wichtigste Ursache für den Rückgang der Teilnahme in den vorangegangenen fünf Jahren.
• Die Ansicht, Unternehmen sollten ihre Investitionen in Kultur und Kunst erhöhen, war weit verbreitet; bei über 65-Jährigen lag dieser Anteil bei 79,3 %. Der kulturellen Förderung durch Marken wurde eine positive Wirkung auf den Absatz zugeschrieben.
• Koç Holding wurde am häufigsten für seinen Beitrag zu Kultur und Kunst genannt. Unter den Banken gehörten Yapı Kredi (10,5 %), Akbank (6,2 %) und Garanti BBVA (3,2 %) zu den ersten zehn. Bei Musik und darstellender Kunst stachen das Borusan İstanbul Filarmoni Orkestrası (3,1 %), Turkcell Arena (2 %) und Zorlu PSM (1,8 %) hervor.
• Die Befragten gaben an, vor allem Glück und innere Ruhe zu benötigen. Konzerte, Kino und Theater wurden als Aktivitäten beschrieben, die „glücklich“ machen.

Methodik

Es wurden 1.067 Personen befragt; angegeben wurden ein Konfidenzniveau von 95 % und eine Fehlerspanne von 3 %. Das mobile Panel Eşzamanlı und CATI (computergestützte Telefoninterviews) wurden kombiniert eingesetzt.