トルコの文化・芸術の実態調査

調査について

Marketing Türkiyeとイスタンブール文化芸術財団（İKSV）の委託を受け、文化芸術に対する人々の意識、催しに足を運ぶ頻度、参加を妨げる要因、ブランドによる文化芸術支援が消費行動に及ぼす影響を調べました。「文化芸術に対する意識調査報告書」は、2025年4月8日にN Kolayが主催したMarketing Türkiye C Level Clubの会合で初めて発表され、詳しい結果は同年5月号に掲載されました。

主な調査結果

• 「文化芸術」と聞いて最初に思い浮かべるものは演劇（38.9%）が最も多く、映画（22.7%）、絵画（13.7%）、音楽（10.4%）、コンサート（9.5%）が続きました。
• チケットを購入して定期的に足を運ぶ人は少なく、月に数回参加する人は12.5%、週に複数回の人は2.5%でした。無料の催しへの参加も低調で、この5年間で参加が減った主な理由は経済的なものでした。
• 企業は文化芸術への投資を増やすべきだという考えが広く見られ、65歳超では79.3%に達しました。ブランドによる文化芸術の支援は、売り上げにも好影響をもたらすと考えられています。
• 文化芸術への貢献で最も多く名前が挙がったのはKoç Holdingでした。銀行ではYapı Kredi（10.5%）、Akbank（6.2%）、Garanti BBVA（3.2%）が上位10位に入りました。音楽・舞台芸術分野では、ボルサン・イスタンブール・フィルハーモニー管弦楽団（3.1%）、Turkcell Arena（2%）、Zorlu PSM（1.8%）が挙がりました。
• 回答者が今最も必要としているのは幸福と安らぎでした。コンサート、映画、演劇は「幸せ」を感じられる活動として挙げられています。

調査方法

1,067人を対象に、モバイルパネル（Eşzamanlı）とコンピューター支援電話調査（CATI）を併用しました。信頼水準は95%、標本誤差は±3ポイントです。