Étude sur le paysage culturel et artistique de la Türkiye

À propos de l’étude

Réalisée pour Marketing Türkiye et la Fondation d’Istanbul pour la culture et les arts (İKSV), cette étude mesure la perception de la culture et des arts, la fréquence de participation aux événements, les obstacles à cette participation et les effets du soutien culturel des marques sur les comportements des consommateurs. Le « Rapport d’étude sur le regard porté sur la culture et les arts » a été présenté pour la première fois le 8 avril 2025 lors d’une rencontre du Marketing Türkiye C Level Club accueillie par N Kolay ; les résultats détaillés ont été publiés dans le numéro de mai 2025.

Principaux résultats

• Le théâtre est la première association avec la « culture et les arts » (38,9 %), suivi du cinéma (22,7 %), de la peinture (13,7 %), de la musique (10,4 %) et des concerts (9,5 %).
• La participation régulière aux événements payants est faible : 12,5 % y assistent plusieurs fois par mois et 2,5 % plus d’une fois par semaine. La fréquentation des événements gratuits est également faible ; les raisons économiques expliquent principalement sa baisse au cours des cinq années précédentes.
• L’idée que les entreprises devraient accroître leurs investissements culturels et artistiques est largement partagée ; elle atteint 79,3 % chez les plus de 65 ans. Le soutien des marques à la culture et aux arts est perçu comme favorable aux ventes.
• Koç Holding est l’organisation la plus souvent citée pour sa contribution culturelle. Parmi les banques, Yapı Kredi (10,5 %), Akbank (6,2 %) et Garanti BBVA (3,2 %) figurent dans les 10 premières. Dans la musique et les arts de la scène, Borusan İstanbul Filarmoni Orkestrası (l’Orchestre philharmonique Borusan Istanbul, 3,1 %), Turkcell Arena (2 %) et Zorlu PSM (1,8 %) se distinguent.
• Les participants déclarent avoir avant tout besoin de bonheur et de sérénité ; les concerts, le cinéma et le théâtre sont décrits comme des activités qui apportent du « bonheur ».

Méthodologie

1067 personnes ont été interrogées, avec un niveau de confiance de 95 % et une marge d’erreur de 3 %. Le panel mobile Eşzamanlı et la méthode CATI, ou entretien téléphonique assisté par ordinateur, ont été utilisés conjointement.