土耳其文化艺术生态调查

研究概述

本研究为 Marketing Türkiye 和伊斯坦布尔文化艺术基金会（İKSV）开展，考察公众对文化艺术的认知、参加活动的频率、参与障碍，以及品牌支持文化艺术对消费者行为的影响。《文化艺术态度研究报告》于2025年4月8日，在 N Kolay 主办的 Marketing Türkiye C Level Club 活动上首次发布；详细结果发表于2025年5月刊。

主要发现

• 提到“文化艺术”，受访者首先想到的是戏剧（38.9%），其次是电影（22.7%）、绘画（13.7%）、音乐（10.4%）和音乐会（9.5%）。
• 定期购票参加活动的比例较低：每月参加数次的占12.5%，每周参加超过1次的占2.5%。免费活动的参与率也较低；过去5年参与度下降的首要原因是经济因素。
• 受访者普遍认为企业应增加文化艺术投资；65岁以上群体中，持这一观点的比例为79.3%。受访者认为品牌对文化艺术的支持有助于销售。
• 因对文化艺术的贡献而被提及最多的机构是 Koç Holding；银行中，Yapı Kredi（10.5%）、Akbank（6.2%）和 Garanti BBVA（3.2%）位列前10。在音乐和表演艺术领域，Borusan İstanbul Filarmoni Orkestrası（3.1%）、Turkcell Arena（2%）和 Zorlu PSM（1.8%）较为突出。
• 受访者表示最需要幸福与平静；音乐会、电影和戏剧被描述为能带来“幸福”的活动。

研究方法

共访问1,067人，所报告的置信水平为95%，误差范围为3%；综合使用移动样本库（Eşzamanlı）和 CATI（计算机辅助电话访问）方法。