Tüketici Davranışları Araştırması (Enflasyon)

Araştırma hakkında

Hayat pahalılığının toplumun ruh halini, tasarruf alışkanlıklarını, sosyal yaşamını ve marka tercihlerini nasıl dönüştürdüğünü ölçen, Ertan Aksoy liderliğinde tasarlanan iki bölümlük çalışma. İlk bölüm ("Enflasyon bizi neye dönüştürdü?") günün fotoğrafını çekiyor; ikinci bölüm ("Tüketicinin artık yeni 'en'leri var") vazgeçilen ve yeni tercih edilen markaları kategori bazında sıralıyor. Nisan 2022 sayısında yayımlandı.

Öne çıkan bulgular

• 10 kişiden 8'i hayatını idame ettirme endişesi taşıyor; toplumun yüzde 62'si kaygılı, her 10 kişiden 7'si gelecekten kaygılı ve en çok hissedilen ilk beş duygunun hiçbiri pozitif değil. Maaş zamları enflasyon karşısında eridi; yüzde 73,8 hiç tasarruf yapamıyor, rahat tasarruf edebilenler yalnızca yüzde 3,9.
• Yedeklenmesi planlanan ürünlerin başında yağ geliyor (yüzde 38,7). 10 kişiden 3'ü dışarıda yemeyi bıraktı; araç sahiplerinin yüzde 78,4'ü aracını daha az kullanıyor; daha az kıyafet ve çikolata alınıyor. Ukrayna-Rusya savaşı da endişe kaynakları arasında.
• Yüzde 46,8 ekonomik koşullar ne olursa olsun vazgeçmeyeceği alışkanlıkları olduğunu söylüyor (ilk sırada sigara, yüzde 18,9); Netflix'ten vazgeçilmiyor (üyelik yüzde 46,5). İndirimli marketler ve semt pazarları yeni gözde; favori marka artık "en ucuz olan".
• Vazgeçilen markalar: kahvede Nescafé (yüzde 32,9) ve Kurukahveci Mehmet Efendi (yüzde 29,4), yeni tercihler VIP ve Abdullahefendi; süt ürünlerinde Sütaş (yüzde 33,1) ve Pınar (yüzde 17,7), yükselen marka Dost; ayçiçek yağında yeni isim Sole; yüzde 15,1 artık zeytinyağı almıyor. Çayda Berk, çikolatada Ülker, giyimde LC Waikiki ve ayakkabıda Kinetix öne çıkıyor.

Metodoloji

Eşzamanlı online anket panelinde yüzde 95 güven aralığı ve yüzde 4 hata payıyla 600 kişiyle; Türkiye temsili NUTS1 bölge, sosyoekonomik statü, yaş ve cinsiyet dağılımı gözetildi.