消費者行動調査（インフレ）

調査について

生活費の高騰が人々の気持ち、貯蓄の習慣、人付き合い、ブランド選びをどう変えたのか。エルタン・アクソイの指揮で設計した2部構成の調査です。第1部「インフレは私たちをどう変えたのか」では暮らしの現状を描き、第2部「消費者が選ぶ新たな『一番』」では、購入をやめたブランドと新たに選ばれたブランドを品目別に紹介しています。2022年4月号掲載。

主な調査結果

• 10人に8人が生計を維持できるか心配しています。不安を感じる人は62%、将来を不安に思う人は10人に7人で、最も多く挙がった感情の上位5つに前向きなものはありませんでした。賃上げ分はインフレで目減りし、73.8%はまったく貯蓄できず、無理なく貯蓄できる人はわずか3.9%です。
• 買い置きしたい商品の首位は食用油（38.7%）。10人に3人が外食をやめ、車を持つ人の78.4%が使用を減らしています。衣類やチョコレートの購入も減りました。ウクライナとロシアの戦争も不安の要因に挙がっています。
• 46.8%は、どんな経済状況でもやめない習慣があると回答し、その筆頭は喫煙（18.9%）でした。Netflixの利用も続いています（加入率46.5%）。ディスカウント店や地域の青空市場が新たな人気を集め、今やお気に入りのブランドは「一番安いもの」です。
• コーヒーで購入をやめたブランドはNescafé（32.9%）とKurukahveci Mehmet Efendi（29.4%）で、新たに選ばれたのはVIPとAbdullahefendiでした。乳製品ではSütaş（33.1%）とPınar（17.7%）から離れ、Dostが台頭。ひまわり油ではSoleが新たに選ばれ、15.1%はオリーブ油を買わなくなりました。茶はBerk、チョコレートはÜlker、衣類はLC Waikiki、靴はKinetixが目立ちます。

調査方法

オンライン調査パネル「Eşzamanlı」で600人を対象に実施。トルコ全体の地域（NUTS1）、社会経済階層、年齢、性別の分布を反映しました。信頼水準95%、誤差幅4%。