Studie zum Verbraucherverhalten (Inflation)

Über die Studie

Die unter der Leitung von Ertan Aksoy konzipierte zweiteilige Studie untersuchte, wie die hohen Lebenshaltungskosten die Stimmung der Gesellschaft, ihre Spargewohnheiten, ihr soziales Leben und ihre Markenpräferenzen veränderten. Der erste Teil („Was hat die Inflation aus uns gemacht?“) zeichnete ein Bild der damaligen Lage; der zweite („Verbraucher haben nun neue Favoriten“) listete nach Kategorien aufgegebene und neu bevorzugte Marken auf. Sie erschien in der Aprilausgabe 2022.

Wichtigste Ergebnisse

• 8 von 10 Personen sorgten sich darum, ihren Lebensunterhalt bestreiten zu können; 62 % der Bevölkerung waren besorgt, 7 von 10 sorgten sich um die Zukunft, und keine der fünf am häufigsten empfundenen Emotionen war positiv. Gehaltserhöhungen wurden von der Inflation aufgezehrt; 73,8 % konnten überhaupt nicht sparen, nur 3,9 % konnten dies problemlos.
• An der Spitze der Produkte, die man bevorraten wollte, stand Öl (38,7 %). 3 von 10 Personen hatten aufgehört, auswärts zu essen; 78,4 % der Fahrzeugbesitzer nutzten ihr Fahrzeug seltener; Kleidung und Schokolade wurden seltener gekauft. Auch der Krieg zwischen der Ukraine und Russland gehörte zu den Sorgenquellen.
• 46,8 % sagten, sie hätten Gewohnheiten, die sie unabhängig von den wirtschaftlichen Bedingungen nicht aufgeben würden (an erster Stelle Rauchen: 18,9 %); auf Netflix wurde nicht verzichtet (Abonnementanteil: 46,5 %). Discounter und Wochenmärkte wurden zu neuen Favoriten; die bevorzugte Marke war nun „die günstigste“.
• Aufgegebene Marken: bei Kaffee Nescafé (32,9 %) und Kurukahveci Mehmet Efendi (29,4 %), neu bevorzugt wurden VIP und Abdullahefendi; bei Milchprodukten Sütaş (33,1 %) und Pınar (17,7 %), während Dost aufstieg; bei Sonnenblumenöl war Sole der neue Name; 15,1 % kauften kein Olivenöl mehr. Bei Tee stach Berk hervor, bei Schokolade Ülker, bei Bekleidung LC Waikiki und bei Schuhen Kinetix.

Methodik

Die Studie wurde im Onlinebefragungspanel Eşzamanlı mit 600 Personen bei einem Konfidenzniveau von 95 % und einer Fehlerspanne von 4 % durchgeführt; berücksichtigt wurden eine für die Türkei repräsentative Verteilung nach NUTS1-Region, sozioökonomischem Status, Alter und Geschlecht.