Studie zu Haushaltskleingeräten

Über die Studie

Die umfassende Studie wurde gemeinsam mit Marketing Türkiye und Versuni Türkiye, dem Unternehmen hinter Philips Haushaltsgeräten, durchgeführt und in vier Teilen veröffentlicht. Sie untersucht Besitz- und Austauschgewohnheiten türkischer Verbraucher bei Haushaltskleingeräten, Kaufkriterien, Informations- und Kaufkanäle sowie Präferenzen bei Kaffeemaschinen und Staubsaugern. Die Kaffeemaschinendaten von Aksoy Araştırma dienten auch im Schwerpunkt „Vom Ritual zur Industrie: Türkischer Kaffee“ vom April 2026 als Quelle.

Wichtigste Ergebnisse

• Teil 1 – allgemeine Trends (22. Februar 2025): 76,7 % ersetzten ein Haushaltskleingerät nur bei einem Defekt; 65,4 % planten, innerhalb des folgenden Jahres ein neues Gerät zu kaufen oder ein vorhandenes zu ersetzen. Bei 36,8 % lag der letzte Kauf sechs Monate bis ein Jahr zurück, bei 26,9 % weniger als sechs Monate. Als unverzichtbarstes Gerät galt der Staubsauger (24,4 %), Saugroboter erreichten 15,7 %. Bei der Suche nach neuen Produkten waren Onlineshops der wichtigste Informationskanal (75,9 %).
• Teil 2 – Kaufkriterien (16. März 2025): Qualität (94,9 %) und Leistung (94,5 %) beeinflussten Kaufentscheidungen am stärksten; Haltbarkeit und Preis waren ebenfalls wichtig. 84,9 % nannten die Marke und 81,9 % das Design als Einflussfaktoren. Das Bewusstsein für Nachhaltigkeit war ausgeprägt.
• Teil 3 – Kaffeemaschinen (6. April 2025): Am häufigsten wurden mit deutlichem Abstand Maschinen für türkischen Kaffee genutzt (70,9 %), gefolgt von Filterkaffeemaschinen (15,2 %), Kapselmaschinen (8 %) und Espressomaschinen (5,8 %). Espresso- (11,4 %) und Kapselmaschinen (11,3 %) waren die am schnellsten wachsenden Kategorien. 60,3 % tranken ein- bis dreimal täglich Kaffee. Beim Kauf lagen stationärer Handel (50,5 %) und Onlineshops (49,5 %) nahezu gleichauf. Philips wurde als „hochwertig“ (64,5 %), „den Alltag erleichternd“ (51,7 %), „innovativ“ (45 %) und „hinter seinen Produkten stehend“ (41,4 %) wahrgenommen.
• Teil 4 – Staubsauger (17. Mai 2025): In den Haushalten wurden Stielstaubsauger (41,3 %), beutellose Bodenstaubsauger (41,2 %), Bodenstaubsauger mit Beutel (37,9 %) und Saugroboter (22,9 %) verwendet. Mehr als 80 % saugten morgens oder spätestens mittags. Beim Staubsaugerkauf bevorzugten 54,3 % den stationären Handel und 45,7 % Onlineshops. Die wichtigsten technischen Kriterien waren Saugkraft (79,3 %), einfache Bedienung (66 %) und Laufzeit mit einer Akkuladung (42,9 %); auch Qualität (77,4 %), Leistung (75,5 %) und Haltbarkeit (71,4 %) waren ausschlaggebend.

Methodik

Die Erhebung erfolgte vom 24. Dezember 2024 bis zum 10. Januar 2025 über ein mobiles Panel. Es wurden 1.067 Personen befragt; angegeben wurden ein Konfidenzniveau von 95 % und eine Fehlerspanne von 3 %. Alter, Geschlecht und die regionale Verteilung nach NUTS1 wurden entsprechend der Bevölkerung der Türkei berücksichtigt.