小型家電調査

調査について

『Marketing Türkiye』と、Philipsの家電事業を傘下に持つVersuni Türkiyeが協力して実施し、全4回で発表した総合調査です。トルコの消費者を対象に、小型家電の保有・買い替えの実態、購入基準、情報収集先と購入先、コーヒーメーカーと掃除機の好みを調べました。Aksoy Araştırmaのコーヒーメーカーに関するデータは、2026年4月の特集「儀式から産業へ：トルココーヒー」でも資料として使われました。

主な調査結果

• 第1部・全体の傾向（2025年2月22日）：76.7％が小型家電を買い替えるのは壊れたときだけで、65.4％が今後1年以内に新規購入または買い替えを予定しています。前回の購入は6か月～1年前という人が36.8％、過去6か月以内が26.9％でした。最も欠かせない家電は掃除機（24.4％）で、ロボット掃除機は15.7％です。新商品を調べる場所として最も多かったのは通販サイト（75.9％）でした。
• 第2部・購入基準（2025年3月16日）：購入の決め手は品質（94.9％）と性能（94.5％）で、耐久性と価格も重視されています。ブランドが影響すると答えた人は84.9％、デザインについては81.9％でした。持続可能性への関心も高いことが分かりました。
• 第3部・コーヒーメーカー（2025年4月6日）：最もよく使う機種はトルココーヒーメーカーが70.9％と突出し、ドリップ式（15.2％）、カプセル式（8％）、エスプレッソマシン（5.8％）が続きます。最も伸びているのはエスプレッソマシン（11.4％）とカプセル式（11.3％）です。60.3％が1日1～3回コーヒーを飲んでいます。購入先は実店舗（50.5％）とオンラインストア（49.5％）が拮抗しています。Philipsは「高品質」（64.5％）、「暮らしを便利にする」（51.7％）、「革新的」（45％）、「自社製品に責任を持つ」（41.4％）ブランドとして認識されています。
• 第4部・掃除機（2025年5月17日）：家庭で使われているのは縦型掃除機（41.3％）、キャニスター型の紙パックなし（41.2％）と紙パック式（37.9％）、ロボット掃除機（22.9％）です。トルコの人々の80％以上が朝、遅くとも昼には掃除機をかけます。購入先は実店舗を選ぶ人が54.3％、オンラインストアを選ぶ人が45.7％です。主な技術面の選択基準は吸引力（79.3％）、使いやすさ（66％）、1回の充電で使える時間（42.9％）。品質（77.4％）、性能（75.5％）、耐久性（71.4％）も決め手です。

調査方法

2024年12月24日～2025年1月10日にモバイルパネルを通じて1,067人に調査しました。信頼水準95％、誤差幅3％。トルコ全国を代表するよう、年齢、性別、NUTS 1地域別の分布を考慮しました。