Hangi kararlar için?
Bir markanın ilgili hedef kitlede ne ölçüde bilindiğini, nasıl tanındığını ve hangi ürün ya da hizmetlerle ilişkilendirildiğini araştırırız.
Neleri inceleriz?
- Yardımsız ve yardımlı marka bilinirliği
- Markanın ürün veya hizmet kategorisiyle ilişkilendirilmesi
- Marka çağrışımları ve hedef kitleler arasındaki farklılıklar
Araştırmayı nasıl tasarlarız?
İlgili kitleyi, coğrafyayı ve ölçülecek marka unsurlarını baştan tanımlarız. Yönlendirmeyen soru yapısı, uygun gösterim sırası ve amaca uygun örnekleme yaklaşımıyla çalışır; bilinirlik ile kullanım veya beğeniyi birbirinden ayırırız.
Çalışma sonunda ne sunulur?
Kapsama göre; soru formu, yöntem ve örneklem bilgisi, bilinirlik bulguları ve karşılaştırmaları içeren araştırma raporu sunarız. Sonuçların hangi kitle ve dönem için geçerli olduğunu açıkça belirtiriz.
Kapsamı birlikte netleştirelim
Araştırmanın amacı, hedef kitlesi, takvimi ve teslimleri proje başında birlikte belirlenir. Kalite standartlarımız doğrultusunda görüşmeleri en fazla 20 dakika ile sınırlandırırız.