どのような判断に役立つか
対象とする人々にブランドがどの程度知られ、どのように認識されているか、どの製品・サービスと結びつけられているかを調べます。
主な調査項目
- ブランドの純粋想起率と助成想起率
- ブランドと製品・サービスカテゴリーの結びつき
- ブランドから連想するものと対象層による違い
調査の設計方法
対象者、対象地域、測定するブランドの要素を事前に決めます。回答を誘導しない問い方、適切な提示順、目的に合った標本抽出法を採用し、認知と利用・好意を区別します。
調査でお届けするもの
ご依頼の範囲に応じて、調査票、調査手法と標本の説明、認知度の調査結果と比較分析をまとめた報告書を提出します。結果がどの対象者、どの期間について当てはまるのかを明記します。
調査範囲を一緒に決めましょう
調査の目的、対象者、日程、成果物は、プロジェクトの開始時にお客様と決定します。品質基準に基づき、インタビューは最長20分としています。