化粧品の購入・使用習慣の変化に関する調査

調査について

パンデミックによって化粧品の買い方や使い方がどう変わったかを、全2部で調べました。第1部は購入頻度、購入を控えた商品と人気が高まった商品、オンラインでの購入、ブランドへの愛着を扱っています。第2部はメイク用品、流行色、「口紅効果」、美容インフルエンサー、メイクを試せるアプリ、会員特典プログラムに焦点を当てています。

主な調査結果

• 化粧品はほぼ全員が一人で買っており、誰かと一緒に買う人は4.7％でした。購入頻度は月1回から3か月に1回に減少しました。パンデミック中に最も購入を控えたのはメイク用品（57.5％）、最も多く買われたのは石けんやウェットティッシュなどの清潔を保つ用品（40.8％）です。それ以前はスキンケア用品（76.8％）とヘアケア用品（76.5％）が最もよく使われていました。
• 中年層は新商品を試すことにより積極的です。どの製品についても新しいブランドを試したいという人は24.5％でした。特定ブランドを選び続ける傾向は、スキンケア用品、アイライナー、コンシーラーで比較的強く見られます。化粧品のオンライン購入が急速に広がるとともに、衛生面を重視する傾向も高まっています。
• メイクに欠かせないとされたのはマスカラです（85.3％）。直近で最もよく使われたのはマスカラ（33.5％）、アイペンシル（18.2％）、ファンデーション（11.2％）。23％はアースカラーが流行の中心だと答え、Z世代では「口紅効果」が見られました。
• 最も影響力のある美容インフルエンサーはDanla Biliçで、Merve Özkaynak（12.3％）、Duygu Özaslan（10.2％）、Şeyda Erdoğan（5％）、Sebile Ölmez（4.4％）、Çağla Şıkel（4.1％）が続きました。会員特典プログラムの評価では、Gratisが84.9％で他を大きく引き離しました。

調査方法

Aksoy Araştırmaのモバイルパネル「Eşzamanlı」を通じて、自分で化粧品を購入する18～50歳の女性600人に聞きました。信頼水準95％、誤差幅4％。NUTS 1地域別の割当を行いました。